وب‌سایت خبری تحلیلی سازمان مالی

برند شدن کسب و کارها

برند شدن کسب و کارها

مقاله امروز سازمان مالی مقاله ای بسیار ویژه است ک توصیه می کنیم حتما آن را مطالعه کنید. در برهه ای از زمان به‌سر می بریم که روز به روز از یک گوشه دنیا نام یک شرکتی را می شنویم که آغاز به کار کرده و با خدمات یا محصولات خود همه را شگفت زده کرده است!

در کشورمان نیز در طی سالیان اخیر روند رو به رشدی را از این شرکت های نوپا که هر کدام برای خود یک استارت آپ تلقی می شوند را شنیده ایم که حالا هر یک از آنها مثل دیجی کلا یا اسنپ از این مرحله عبور کرده اند و برای خود تبدیل به یک برند بزرگ شده اند. با ادامه اخبار شرکت ها امروز همراه ما باشید تا پیرامون بحث برند شدن کسب و کارها بیشتر صحبت کنیم.

برند شدن کسب و کارها
برند شدن کسب و کارها

برند کلمه ای است جذاب که نام آن برای همه ما همیشه جالب توجه بوده است. وقتی نام برند می آید همه ما ناخودآگاه یاد یک شرکت یا کمپانی بزرگی می افتیم که محصول یا خدمات بسیار با کیفیتی را ارائه می کند. از طرفی این روزها بازار برندسازی یا تبدیل به یک برند شدن حسابی داغ شده است و حتی کسب و کارهای کوچک نیز در همان ابتدای راه می خواهند به یک برند بزرگ تبدیل شوند! اما واقعا برند یا نام تجاری به همین معناست؟

لازم است بر روی این موضوع کمی بحث کنیم… در ادامه مبحث خود درباره کسب و کار پیرامون اهمیت برند و بازاریابی در حوزه کسب و کارهای نوین نیز صحبت خواهیم کرد. برند (Brand)، نمانام یا نام تجاری‏: یک نام ، عبارت، نماد و یا هر ویژگی دیگری است که مشخص‌کننده خدمات یا محصولی خاص باشد که توسط آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متفاوت می‌گردد.

برند یا نام تجاری، نام یا نمادی است كه با هدف فروش محصولات یا خدمات استفاده می‌شود، البته مشخص است كه هدف از ایجاد یک نام تجاری، فراتر از فروش كالاها یا خدمات است.

برند
برند

یك برند قدرتمند این توانایی را دارد که نقش راهبردی گسترده‌تری را در یك كسب و كار ایفا كند. نام‌های تجاری علاوه بر تسلط به سهم بازارهای هدف، گزینه‌هایی را برای رشد كسب و كار ایجاد می نماید و ضمن جذب و حفظ كاركنان ماهر ارزش خود را در نزد ذی نفعان بهبود می‌بخشند.

برند یا نمانام به بیان کلی مجموعه ای از برداشت های ذهنی، منطقی و برتری هایی است که مشتری نسبت به یک محصول و یا خدمات بر اساس نام برند آن در بین محصولات مشابه قائل می شود! در حقیقت باید گفت برند یک فرم مفهوم دارد، جمع کل احساسات و برداشت هایی است که تمام مخاطبان احتمالی و مشتریان فعلی شما در ذهن و قلب خود، درباره شما احساس می کنند!

از بحث معرفی برند که عبور کنیم، باید به این نکته هم اشاره کنیم که برای برند شدن، باید پژوهش و تحقیقات بازار بسیار هدفمندی داشت. برای هر مدیر بازاریابی، مدیر برند، مدیر تبلیغات و حتی هر کارآفرینی لازم است که برای عرضه نمودن بهتر محصولات و خدمات خود و البته تحقق سایر اهداف بازاریابی که در سر دارد به تحقیقات بازاریابی روی آورد.

لازم بذکر است که امکان دارد سلیقه مشتریان طی یک سال آن قدری تغییر کند که محصول پرفروش سال گذشته، به دلیل تغییر نکردن به موقع، به محصولی از رده خارج تبدیل گردد! ارزش‌های یک بازار نیز همیشه در حال تغییر و تحول می‌باشند و کنترل این تغییرات و آگاهی کامل به بازار بسیار ضروری و واجب ا‌ست.

تا اینجا چطور بود؟ از معنا و مفهوم برند چه برداشتی داشتید؟ آیا همان چیزی بود که فکرش را می کردید؟ تحقیقات بازار چطور؟ به اهمیت وجود آن در پروسه برند سازی پی بردید یا نه؟

بگذارید باز هم ادامه دهیم…

بازاریابی
بازاریابی

جامعه هدف

در تحقیقات بازاریابی، ما جامعه هدف را بررسی می‌کنیم. جامعه هدف یعنی:

یک گروه مشخص از افراد یا اشیاء که برای توسعه بخشیدن به ساختارهای داده‌ها و اطلاعات، لازم است تا آن‌ها را مورد تحقیق و مشاهده قرار دهیم.

اهمیت برند و بازاریابی در حوزه کسب و کارهای نوین

تعریف تحقیقات بازاریابی

بر اساس تعریف BusinessDictionary: به مجموعه کشف و شهود و تحقیقاتی که درباره بازار، محصول و مشتری انجام می‌شود و در راستای بهبود دادن فعالیت‌های بازاریابی قرار دارد، تحقیقات بازاریابی می‌گویند.

تحقیقات بازار در برابر تحقیق بازاریابی

در دنیای بازاریابی، این دو مفهوم شاید در ظاهر شبیه به یکدیگر باشند اما به شدت متفاوت هستند. در تحقیقات بازار به طور اختصاصی به جمع آوری اطلاعات در مورد بازار هدف و همچنین اندازه این بازار می‌پردازیم؛ در صورتی که تحقیقات بازاریابی بازه بزرگتری را از تحقیقات را در بر می‌گیرد که شامل تحقیقات بازار نیز می‌گردد.

منبع:

http://www.zcode.ir

 

 

درباره نویسنده

مطالب مرتبط

نظر بدهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *